Halo, Sobat Desa! Pernahkah kamu berkunjung ke sebuah desa wisata dan merasa betah berlama-lama di sana? Suasananya asri, warganya ramah, makanannya khas, dan semua serba tertata. Di balik pengalaman yang menyenangkan itu, ada satu hal yang bekerja diam-diam: tata kelola yang baik.

Desa wisata bukan sekadar desa yang punya pemandangan bagus. Ia adalah desa yang dikelola dengan rencana, aturan, dan kerja sama warga, supaya wisatawan senang berkunjung dan warga ikut merasakan manfaatnya. Artikel ini akan membantumu memahami tata kelola desa wisata dari dasar: landasan hukumnya, lembaganya, sampai cara mengembangkannya langkah demi langkah.

Apa Itu Desa Wisata?

Desa wisata adalah kawasan di desa yang dikembangkan menjadi tujuan wisata dengan memadukan daya tarik alam, budaya, dan hasil karya masyarakat, didukung atraksi, akomodasi, dan fasilitas lain yang sesuai dengan kearifan lokal. Bedanya dengan sekadar tempat wisata di desa, desa wisata dikelola secara terpadu oleh masyarakat desa itu sendiri.

Menurut data Jaringan Desa Wisata (Jadesta) Kementerian Pariwisata, hingga akhir 2024 sudah ada lebih dari 6.000 desa wisata yang terdaftar di Indonesia. Angka ini menunjukkan betapa besarnya peluang desa wisata, sekaligus betapa pentingnya tata kelola agar desa-desa itu tidak hanya ramai di awal, lalu sepi ditinggalkan.

Landasan Hukum Tata Kelola Desa Wisata

Supaya pengelolaannya punya pijakan yang jelas, desa wisata diatur oleh beberapa peraturan. Berikut yang paling penting untuk kamu ketahui:

• Undang-Undang Desa memberi kewenangan kepada desa untuk mengembangkan potensi dan mengatur urusan desanya, termasuk pariwisata.
• Peraturan Menteri Pariwisata Nomor 14 Tahun 2016 tentang Pedoman Desa Wisata menjadi pedoman awal pembentukan dan pengembangan desa wisata.
• Peraturan Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Nomor 7 Tahun 2021 memperbarui pedoman penyelenggaraan desa wisata.
• Peraturan Menteri Desa PDTT Nomor 1 Tahun 2021 mengukuhkan fondasi tata kelola desa wisata dari sisi pemerintahan desa.

Penetapan sebuah desa menjadi desa wisata dilakukan oleh bupati atau wali kota, atau gubernur untuk desa wisata lintas kabupaten atau kota, setelah melalui penilaian. Penilaian ini mempertimbangkan kelengkapan administrasi, potensi wisata, kesiapan kelembagaan, kesesuaian dengan tata ruang, dan rencana mitigasi bencana.

Perencanaan: Mulai dari Rencana yang Jelas

Perencanaan adalah langkah pertama dan paling menentukan. Tanpa rencana, desa wisata mudah berjalan tanpa arah. Desa perlu menyusun rencana pengembangan desa wisata yang memuat visi, misi, tujuan, strategi, dan program kerja.

Yang tidak boleh dilupakan: rencana ini harus disusun bersama warga, bukan hanya oleh segelintir orang. Libatkan kelompok masyarakat, pelaku usaha, pemuda, dan perangkat desa. Ketika warga ikut merumuskan rencana, mereka juga akan ikut menjaganya.

Dalam perencanaan, petakan dulu tiga hal ini:

1. Potensi desa: apa yang membuat desamu istimewa? Sawah terasering, air terjun, tarian tradisional, kerajinan, atau kuliner khas?
2. Target wisatawan: siapa yang ingin kamu undang? Keluarga, pelajar, wisatawan mancanegara, atau komunitas pecinta alam?
3. Daya dukung: berapa banyak pengunjung yang bisa ditampung tanpa merusak lingkungan dan kenyamanan warga?

Kelembagaan: Siapa yang Mengelola?

Satu desa wisata sebaiknya dikelola oleh satu pengelola. Kelembagaan pengelola ini bisa berbentuk Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis), BUMDes, koperasi, atau perkumpulan berbadan hukum. Masa bakti pengelola umumnya empat tahun dan dapat dipilih kembali.

Pokdarwis adalah kelompok masyarakat yang dibentuk desa dan berkedudukan di bawah kepala desa. Tugasnya antara lain mengembangkan atraksi wisata, membina pelaku usaha pariwisata, menjalin kerja sama dengan pihak ketiga, dan berkoordinasi dengan pemerintah. Sementara BUMDes bisa menjadi wadah usaha yang mengelola unit-unit wisata desa secara profesional dan transparan.

Apa pun bentuknya, yang terpenting adalah pembagian tugas yang jelas: siapa mengurus atraksi, siapa mengurus keuangan, siapa mengurus promosi, dan siapa yang bertanggung jawab atas kebersihan dan keamanan. Pengelola yang solid adalah fondasi desa wisata yang bertahan lama.

Mengembangkan Produk dan Daya Tarik Wisata

Wisatawan datang karena ada sesuatu yang menarik untuk dilihat, dilakukan, dan dirasakan. Produk wisata desa biasanya dibangun dari tiga unsur:

• Atraksi: daya tarik utama, seperti pemandangan alam, pertunjukan budaya, atau kegiatan khas desa, misalnya membatik, menanam padi, atau memetik kopi.
• Amenitas: fasilitas pendukung seperti homestay, warung makan, toilet, dan tempat parkir.
• Aksesibilitas: kemudahan mencapai desa, mulai dari kondisi jalan, petunjuk arah, sampai transportasi umum.

Kembangkan produk berbasis potensi lokal. Jangan meniru desa lain mentah-mentah. Keaslian justru menjadi daya jual: wisatawan rela datang jauh-jauh karena ingin merasakan sesuatu yang tidak mereka temukan di tempat lain. Libatkan warga sebagai pemandu, pengrajin, dan penyedia kuliner, supaya manfaat ekonomi menyebar ke banyak rumah.

Pemasaran dan Promosi di Era Digital

Desa wisata yang bagus tapi tidak dikenal orang akan sepi pengunjung. Karena itu, pemasaran sama pentingnya dengan pengelolaan. Kabar baiknya, kini promosi tidak harus mahal.

• Media sosial: bagikan foto dan cerita kegiatan desa secara rutin. Cerita warga dan momen di balik layar sering kali lebih menarik daripada sekadar foto pemandangan.
• Jadesta dan platform wisata: daftarkan desamu di Jaringan Desa Wisata dan platform pemesanan wisata agar mudah ditemukan calon wisatawan.
• Paket wisata: susun paket yang jelas, misalnya paket satu hari berisi tur sawah, makan siang khas desa, dan lokakarya kerajinan, lengkap dengan harganya.
• Kerja sama: gandeng agen perjalanan, sekolah, komunitas, dan dinas pariwisata untuk memperluas jangkauan.

Yang terpenting, jaga konsistensi. Promosi yang dilakukan sekali-sekali jarang berhasil; promosi yang rutin dan jujur tentang apa yang ditawarkan akan membangun kepercayaan wisatawan.

Mengembangkan Kapasitas Warga

Desa wisata yang baik ditopang oleh warga yang terampil. Pengelola perlu mengadakan pelatihan secara berkala, misalnya pelatihan pelayanan prima, pemanduan wisata, pengelolaan homestay, fotografi untuk promosi, dan pemasaran digital.

Pelatihan tidak harus selalu formal dan mahal. Belajar dari desa wisata lain yang sudah lebih dulu maju, mengundang praktisi, atau belajar bersama lewat komunitas, bisa sama efektifnya. Yang penting, ilmu yang didapat langsung dipraktikkan.

Pendanaan dan Pembagian Manfaat yang Adil

Pengelolaan desa wisata membutuhkan dana: untuk perawatan fasilitas, promosi, dan pelatihan. Sumbernya bisa berasal dari Dana Desa, pendapatan BUMDes, retribusi wisata, hingga kerja sama dengan pihak ketiga. Apa pun sumbernya, pengelolaannya harus transparan.

Buat pencatatan keuangan yang rapi dan laporkan secara berkala kepada warga. Manfaat ekonomi desa wisata harus dirasakan bersama: warga yang menjadi pemandu, penjual makanan, atau pemilik homestay ikut mendapat penghasilan. Ketika warga merasakan manfaatnya, mereka akan ikut menjaga desa wisata itu.

Monitoring dan Evaluasi: Jangan Berhenti Belajar

Tata kelola yang baik tidak berhenti setelah desa wisata dibuka. Lakukan monitoring dan evaluasi secara berkala: apakah jumlah pengunjung bertambah? Apakah wisatawan puas? Apakah lingkungan tetap terjaga? Apakah warga makin sejahtera?

Desa wisata umumnya diklasifikasikan berdasarkan tingkat perkembangannya, dari rintisan, berkembang, hingga maju. Evaluasi berkala membantu desa mengetahui posisinya dan apa yang perlu diperbaiki. Dengarkan juga masukan wisatawan, karena mereka adalah cermin yang jujur bagi kualitas layananmu.

Langkah Praktis Memulai Tata Kelola Desa Wisata

Kalau desamu baru memulai, jangan terbebani oleh semua hal di atas sekaligus. Mulailah dari langkah-langkah sederhana ini:

1. Bentuk tim kecil pengelola dan sepakati pembagian tugasnya.
2. Petakan potensi desa bersama warga dalam satu musyawarah.
3. Susun rencana sederhana: apa yang ditawarkan, untuk siapa, dan bagaimana memulainya.
4. Benahi satu daya tarik utama dan fasilitas dasarnya.
5. Buat akun media sosial dan mulailah bercerita tentang desamu.
6. Catat setiap pemasukan dan pengeluaran sejak hari pertama.
7. Evaluasi bersama setiap beberapa bulan, lalu perbaiki yang kurang.

Sobat Desa, desa wisata yang sukses bukan yang paling mewah, melainkan yang paling konsisten dikelola dengan hati. Aturan memberi arah, kelembagaan memberi wadah, dan warga memberi nyawa. Kalau ketiganya berjalan bersama, desa wisata bukan hanya menjadi tempat wisata, tapi juga menjadi jalan bagi desa untuk tumbuh dan warganya makin sejahtera. Selamat mengelola desa wisatamu, dan sampai jumpa di artikel berikutnya!